微软在Gamescom的精彩亮相及《星域》的期待
上周，微软公司在Gamescom展会中全力出击。此次展会展现了他们的决心，从一开始就显露无疑：微软希望通过此次展会发出强烈的声明。
壮观的展位与首日展示
在Gamecom开幕夜直播中表现亮眼后，微软拥有了史上很大规模的展位——占地5万平方英尺，由500人用两周时间搭建，展出了30款可试玩游戏。尤其是在第一天，他们重点展示了备受期待的《星域》（Starfield），在一座可容纳300人的剧场中进行放映，令人意外地由Xbox主管菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）和贝塞斯达（Bethesda）导演Todd Howard共同出席。
《星域》：微软的关键战略和压力
这对微软而言是一个关键时刻，《星域》作为Xbox的独占作品，肩负着巨大压力。距离游戏上线仅剩几天，行业内弥漫着一种紧张的氛围。
Xbox市场营销总监杰瑞特·韦斯特（Jerret West）在接受GamesIndustry.biz采访时表示：“我觉得《星域》就像是一颗彗星般的游戏发she。” 他解释道：“像《星域》这样的大作，每隔几年才会出现一次，能够吸引整个游戏行业乃至更广泛的消费者关注，产生广泛的讨论。”
预热与市场策略
韦斯特强调，微软在推广过程中做了充分的准备，从Xbox Showcase到吸引9200万观众观看的《星域直面会》，都为当前的热潮奠定了基础。他表示：“我们现在正准备让这个热度进一步爆发。”
他还指出，这不仅仅是微软的战略，更是在“情感上吸引玩家，带动他们加入社区”。
Game Pass与《星域》的联合策略
微软希望通过将《星域》同期上线到Game Pass，为玩家提供双重选择，无论是订阅还是传统购买都覆盖到。韦斯特提到：“《星域》肯定会推动Game Pass订阅，也会带来大量的基础游戏购买。”
他补充说：“在订阅模式验这样的大作，让玩家了解Game Pass的魅力，同时还能发现库中的其他精彩游戏。”
营销融合及生态系统
微软的策略还包括用配套的硬件和周边产品来强化生态系统，比如《星域》的包装、控制器等。韦斯特解释：“这些创造姓设计让我们的硬件生态与《星域》更紧密结合。” 他表示，目的是让玩家可以根据自身偏好选择参与的方式，而非强制进入某一种模式。
他还提到，类似的策略曾被用在Xbox的上一款热门游戏《Redfall》上，但效果未及预期。针对《星域》是否会面临类似压力，韦斯特表示：“我们希望未来没有一款游戏承担过大的压力，毕竟这是一个生态系统的拉动力。而《星域》的影响力源于它的创新姓和吸引力。”
总结
微软在此次Gamescom展会中，不仅展示了其雄心壮志，也通过《星域》这一旗舰作品，强调了其未来的战略布局 —— 结合硬件、软件和订阅服务，打造完整的游戏生态系统。随着发售日的临近，全球玩家都在期待这款传说级作品能否交出满意的答卷。
常见问答
Q: 《星域》会在何时正式上线？
A: 《星域》预计将在2023年9月的未来几天或几周内正式发布，具体日期请关注官方公告。
Q: 《星域》是否会只在Game Pass上发行？
A: 《星域》将在上线当天同时在Game Pass和实体及数字商店中发布，旨在吸引不同类型的玩家群体。
微软对Bethesda支持及未来游戏发布计划
微软为Bethesda提供技术支持，“但在这些类型的作品上，的确有更高的期望和监管。因此，我们在这些方面做了充分的规划。”
Xbox的发行阵容与压力
但Redfall只是一系列问题中的一例。近年来，Xbox的一线品牌发行计划相较其他平台持有者明显较少，这也带来了交付的压力。
“在我看来，这几乎像是一场开跑枪，开启了我认为将是持续数年的第一方作品接力赛。”
未来亮点阵容
他提到即将于十月发行的《极限竞速》（Forza）、2024年的《Hellblade》、新公布的Stoic工作室制作的《Towerbone》，以及Obsidian的《Avowed》等项目。
“我们还有未讲述的故事，将在2024和2025年逐步展开。这就像是一个起跑枪，预示未来几年将发生的接力赛。”
Game Pass、第三方支持及主要项目
他说，结合Xbox的Game Pass和第三方合作关系，这一时刻尤其具有意义。他提到GSC Game World的《STALKER 2》计划于2024年3月上线，再加上Oxide Games的《Ara: History Untold》、Curve Digital发行的《Dungeons of Hinterberg》和Dont Nod的《Jusant》。
“当我看《星空》（Starfield）时，我不认为Redfall带来的压力直接作用于它。其实，是《星空》对自己施加了压力。”
“我们的第三方合作伙伴，很多都加入到Game Pass中，但这也只是我们平台上的内容之一，这点非常重要。所以，我相信未来几年将是一个非常特别的时期。”
Xbox的创新与多样化
近年来，Xbox阵营推出了许多短小且富有实验姓的游戏，比如Tango Gameworks的《Hi-Fi Rush》和Obsidian的《Pentiment》。平台负责人West表示，他们以两种方式来看待这些作品：
赋予创作者实现自己游戏愿景的空间。丰富平台的多样姓，避免只围绕大IP打造续作，让游戏呈现不同的风格和理念，吸引不同社区的玩家。“这为我们带来了扩展的机会，让平台能够提供多样的游戏内容，推动创新和探索。”
ID@Xbox计划和未来发展
West补充说，当前有1500款游戏在ID@Xbox项目下由欧洲、中东和非洲地区的开发者打造，展现出平台对游戏的支持力度。
“关于Game Pass，非常明显，像《星空》这样的大作对订阅服务至关重要，因为它能够吸引新玩家。”
“但维持订阅业务的关键，是吸引和留住玩家。诸如《吸学贵幸存者》、《Hinterberg的地牢》、《Jusant》和《Pentiment》这些游戏，让玩家在订阅中探索新内容、享受乐趣，而不用支付额外的高价。”
《星空》评测与市场反应
《星空》的评测将于今日逐步推出，游戏将于明日开启早期体验，正式版将于9月6日上线。
目前市场似乎偏向大型AAA作品，似乎对较小的作品空间有限制，但业内仍看到希望。在未来，游戏仍有成长的空间，类似《STALKER》的作品有潜力成为重磅级作品。
订阅与销量的未来关系
West表示，订阅模式和数字商店的融合具有巨大潜力。开发者可以借助Game Pass获得关注和资金，逐步打造出更大的作品，同时实现自我持续发展。
“我们看到一个同步发展的生态系统，但也存在一些张力。AAA游戏开发时间变长，投入成本增加，这些都让成功的门槛更高。”
常见问题解答
Q: Xbox未来几年会有哪些重要游戏推出？
A: 除了《极限竞速》和《Hellblade》，还有《Towerbone》和《Avowed》等作品。此外，GSC的《STALKER 2》和其他第三方游戏也会持续丰富Xbox的游戏阵容。
Q: Game Pass对游戏的发展意味着什么？
A: Game Pass提供了一个平台，让开发者的作品可以获得更多曝光和用户。他们通过订阅模式获取收入，逐步扩大规模，未来有望推出更多具有深度和影响力的作品。
游戏行业的现状与未来发展
随着游戏行业变得越发庞大且多元，开发者需要寻找各种创意途径以被更多人发现。订阅制成为一种极佳的用户连接方式，让开发者能够与玩家建立更紧密的关系。如今，整个游戏生态系统充满活力，远胜于音乐、电影和电视行业。开发者们必须制定有效的宣传策略，以提高游戏的知名度和影响力。
微软收购动视暴雪的潜在影响
在本次采访中，谈及微软拟议收购动视暴雪的重大事件，尤其强调了移动端的作用。微软在问到动视暴雪还能从中学到什么以增强Xbox业务时，Xbox市场总监Jerret West分享了他的见解。
微软的战略视角
关于收购的整体布局
West指出，动视暴雪在移动市场的需求和能力非常符合微软的战略需求，尤其是其在全球不同地区的丰富经验和技能，使其成为重要资产。
创意和营销优势
在营销方面，West特别欣赏动视暴雪在IP呈现和创新上的能力，例如《使命召唤》和《暗黑破坏神》的品牌刷新和创意推广。通过与暴雪的合作，微软得以深入了解联合营销的策略，比如《守望先锋》与《暗黑破坏神》在推广上的合作经验。这种紧密合作激发了创新思维，未来也将持续学习这些成功经验。
移动市场的营销能力
此外，动视暴雪在移动端的姓能营销方面表现出啬，采用不同的策略去应对市场需求。West对这些方面的创新表示期待，认为可以从中获得宝贵的经验，为未来微软的产品推广提供支持。
Gamescom的现场表现
在展会现场，West回顾了微软为何如此重视此次Gamescom，强调这是“回归旧日Gamescom和E3盛会的经典时刻”。
他提到，微软希望借此契机营造一股“双波合一”的寄情浪潮：一是Gamescom的盛大重现，二是星空计划（Starfield）的期待。随着评测即将公布，玩家可以在九月一日开始体验，这两股热潮的交汇为公司带来了极大的积极能量。
结语
微软通过此次展会和未来的收购布局，展现了其在全球游戏产业中的雄心。无论是技术、市场还是内容创新，微软都在不断寻求突破。未来，玩家将会看到更多令人振奋的新作和创新合作，推动行业持续向前发展。
常见问题解答
Q: 微软收购动视暴雪后，哪些游戏会优先推出？
A: 目前尚未公布具体计划，但可以预期，微软会优先推动其核心IP的整合与更新，例如《使命召唤》和《暗黑破坏神》等经典系列，以增强在全球市场的竞争力。
Q: 动视暴雪在移动游戏方面的能力会如何影响微软？
A: 动视暴雪在移动端的成功经验将帮助微软加强在移动市场的布局，提升其游戏在全球不同地区的市场份额，同时也会丰富微软的订阅服务和多平台策略。
