今年ChinaJoy，金山世游的联动彻底破圈了
廉颇
2026-08-08
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作者：廉颇
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IP的力量
如果你问我，今年的ChinaJoy里什么内容最独特，那我会毫不犹豫地告诉你，是那个由《鹅鸭杀》当头阵，《剑网3》打辅助，《愤怒的小鸟：经典归来》与《猫咪和汤》一同助阵的展台。
可能你会感到疑惑，上面这些差异巨大的IP居然能在同一个展台上出现？我不是在做梦吧？
放心，这一切都是真的——
只要你走进N2-01馆，就一定能看到装扮成齐天大圣模样的大白鹅被悬挂在展台中央，外观威风凛凛；
若是再进行一番探索，还能看到《鹅鸭杀》的角色穿着西游联动装扮走进了《剑网3》的武侠世界，无数Coser在此处与大家见面；
不仅如此，在展台的一旁，还有几乎每个人都熟悉的，来自“愤怒的小鸟”中的红鸟挂在天上；
地面上，也摆出了巨型弹弓打卡点，穿着胖红制服的工作人员在这里与大家合影留念……
与这几处热闹非凡的区域不同，在展台的另一面，还有一片《猫咪和汤》的展区，无论是整体的布局还是细节上的处理，都带有满满的温馨感。
每一处布景，似乎都有着不同的气质；每一次互动，也都带有不同的体验感。而这一切，全都发生在今年ChinaJoy现场的金山世游展台上。
这真是件相当有趣的事——既有人气火爆，引领新时代社交风气的热门游戏；又有老少咸宜，流行十余年的经典IP；甚至，还有新鲜的游戏、新鲜的联动、新鲜的体验……放眼望去，这次的金山世游展台真可谓精彩纷呈。
所以，金山世游究竟是如何规划这些展台的？而如此丰富的展台，又究竟会吸引到哪些人呢？当我探索完整个展台后，一切都有了答案。
作为展区的重点，主舞台绝对是金山世游展台最令人瞩目的部分。放眼望去，整个主舞台的搭建规模已然有了小型音乐节水准，相当气派的屏幕上轮播着各类信息，而最中央的齐天大圣大白鹅更是相当吸引眼球——《鹅鸭杀》的全新西游主题就这样被展示了出来。
不过，比起摆放在那里的装置，更吸引眼球的还是舞台上的人。金山世游一如既往地大手笔，请来大量Showgirl登台亮相。每当表演开始，主舞台前都会被挤得水泄不通，既有长枪短炮对着舞台留影，也有大批观众围观表演，仿佛整个场馆的人都聚集到这里来了一样。
而绕至主舞台后侧，则能看到《鹅鸭杀》与《剑网3》的联动展区。在该展区内，不仅广都镇、聚义堂等经典武侠场景被精致还原，还巧妙地结合联动元素，设计了不少充满情怀与沉浸感的小游戏。
比方说，一走进展区大门口，就能看到巨大的“好运玄晶”立于其中，而一旁便是《剑网3》中经典的天府金库场景。但……只需要一眼，就能看出它充满了《鹅鸭杀》元素，还设计了一个名叫“一起发财鸭”的互动小游戏，引来不少游客排队体验。
类似的小游戏与互动点不止一处，在《鹅鸭杀》的展示区内，你还能看到“一杆入魂鸭”这样的钓鱼小游戏、“鹈鹕食堂”这样的联名周边领取处……甚至，你还可以在“闲鸭茶水铺”这样的地点，领取到官方准备的免费冰激凌。这也与《鹅鸭杀》本身的轻快玩法交相呼应，相当契合其游戏自身的气质。
而对游戏来说，《鹅鸭杀》的展区内还设置了一片名为“鹅要验牌”的试玩区，这同样吸引不少玩家前来体验试玩，将游戏本身的魅力展现得淋漓尽致。
穿过《鹅鸭杀》的展示区，接下来就会来到属于《愤怒的小鸟：经典归来》的地盘。作为诞生于2009年的IP，“愤怒的小鸟”系列游戏在十余年来始终令人记忆犹新，那些经典的角色形象也早已给人们留下了深刻的印象。
于是，你就能看到许多观众与那些可爱的玩偶合影留念，不管是巨大的红鸟陈设，还是在场馆中闲逛的猪猪，都能将玩家们的童年回忆彻底唤醒。
同样，在《愤怒的小鸟：经典归来》展区中，金山世游也设置了专门的试玩区，不少玩家在此处回顾游戏玩法，并展望其中的各类新内容。而在我个人的试玩体验中，我认为它绝对是更现代化、更适合如今玩家们去尝试的一款游戏。
不过，更令我感到惊讶的是，则是这片展区内还有不少小朋友——他们的年龄，没准比“愤怒的小鸟”这个IP还要小。在用弹弓打猪猪的互动游戏中，就有一个小女孩高举着双手弹出小鸟，看上去相当可爱。也就是说，哪怕是新生代玩家，依然能在这里感受到乐趣，并积极参与其中，这也正是一个优秀IP的伟大之处。
直白地说，经典IP的归来，除了吸引老玩家，让老玩家重温童年回忆外，还必须找到一种能让新玩家也能被其吸引、愿意参与其中的表达方式。毫无疑问，金山世游展台上的《愤怒的小鸟：经典归来》，做到了这一点。
而说到这，你可能就已经看出金山世游整个展台的受众究竟有多么广泛，它的野心有多么令人吃惊——无论男女老少，无论喜好怎样的类型，都能够在这里寻找到自己感兴趣的东西。
《鹅鸭杀》从社交出发，不断向着联动、直播、玩家文化方向拓展，并尝试进行各类长线运营；《愤怒的小鸟：经典归来》则从成熟的全球IP出发，通过本土发行、内容优化等诸多方式，再一次吸引中国玩家。
它们的目标是一致的，那就是让IP活起来，并进一步地融入国人的社交关系，进入持续性的内容消费——换句话说，便是真正进入成熟的IP运营阶段。
这样看来，金山世游在ChinaJoy上向我们展示的其实也仅仅只是冰山一角。而真正的盛宴，就在那些游戏精彩的后续活动与运营中。
从这个角度来看，无论是《鹅鸭杀》，还是《愤怒的小鸟：经典归来》，又或是《猫咪和汤》，它们的未来都相当值得期待。
虽说一代人有一代人的童年，但金山世游在尝试这样一件事——让那些IP成为每一代人的童年。
真好。
