《2025 年移动游戏应用洞察：AI、混合变现及新 UA 策略促增长》

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《2025年移动游戏应用洞察报告》：AI、混合变现与新UA策略驱动增长

时间：2025年4月1日15:08:37

编辑：一只小编辑OVO

中国北京，2025年4月1日讯 – 全球监测与数据分析领域的佼佼者Adjust今日发布《2025年游戏应用洞察报告》。报告表明，尽管2023年游戏行业面临着严峻挑战，但市场依旧展现出强大的抗压能力与复苏潜力。2024年，全球游戏应用安装量年同比增长4%，会话量虽稍有下滑，幅度为0.6%，但整体态势稳健。到了2025年，游戏应用在保持增长趋势的同时，将进一步提升用户留存率以及用户粘性。

“历经阶段性市场调整后，移动游戏行业已重新找回增长动力，再次迎来安装量的增长。”Adjust内容与洞见总监Tiahn Wetzler说道，“拉美、中东北非等地区正加速向移动优先模式转型。游戏开发者与营销人员需突破传统思维束缚，着重构建长效用户价值体系。只有与玩家建立深度且可持续的关系，才能摆脱短期增长陷阱，实现真正意义上的规模化以及更长久的成功。”

**新兴市场助力移动游戏增长**

Adjust最新数据显示，2024年中东北非和拉美地区在全球游戏应用安装量增长方面处于领先地位，安装量分别提升了10%和8%，会话量也分别增长了7%和5%。相比之下，北美地区跌幅最为明显，安装量和会话量分别下降了11%和14%，这反映出该地区在用户交互方面遭遇了挑战。

亚太地区的表现可谓喜忧参半，虽然安装量增长了4%，但会话量却下降了3%，这暴露出用户留存环节存在的问题。欧洲市场的安装量和会话量均出现下滑，降幅分别为1%和6%，说明在用户交互方面还有提升空间。

**全球ATT许可率持续上升**

2025年第1季度，游戏应用App Tracking Transparency (ATT)许可率达到37.9%，相较于去年同期的37.5%，略微提升了0.4%。其中，街机游戏增长最为显著，许可率从42.4%飙升至59.3%。体育(54.1%)、博彩(38.3%)和动作(45.9%)类游戏也都有所提升，不过超休闲游戏稍有下滑。从地区来看，中东北非地区市场持续保持领先，用户许可率约为50%，美国则稳定在32%左右。

**游戏子类别安装与会话增长规律**

Adjust数据显示，2024年超休闲游戏以27%的占比，位居全球安装总量首位，但其会话量仅占11%，由此可见此类游戏的流失率极高。另一方面，动作游戏虽然只占安装总量的10%，但其会话量占比高达21% ，这充分证明该类型游戏在留存率以及持续用户交互方面表现突出。此外，报告还显示，玩家在动作游戏中花费的时间最多，平均会话时长高达45.15分钟。

值得留意的是，策略游戏的安装量年同比增幅最高，为83%；博彩和街机游戏的会话量增长最为强劲，增幅分别达到32%和23%，这足以表明用户交互热情高涨。

**2025年塑造移动游戏行业格局的关键趋势**
● 由AI赋能的个性化玩家交互：AI技术正彻底变革游戏内体验以及预测型留存策略，推动用户生命周期价值 (LTV) 不断提高。
● 跨平台游戏持续拓展：跨平台游戏能使玩家在移动、PC和主机端实现无缝切换，让会话时间延长，LTV更高。
● 混合变现强势兴起：越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用，实现收入方式的多元化。
● 全新UA战场开拓：联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的途径

若想了解更多洞见以及行业最佳做法，欢迎在此处下载完整报告。

**关于Adjust**

Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，致力于帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速发展的数字品牌还是初次涉足应用领域的实体公司，Adjust都能为其应用营销旅程提供有力保障。Adjust强大的监测和数据分析套件能够深入洞察营销表现、获取关键洞见并提供多种必备工具，从而助力营销者取得卓越的营销效果。